微商经过近几年的快速发展,为小额投资者提供了创业平台,为消费者购物提供了继网购之后的又一便利购物模式;但是,事物的两面性在微商群体中也体现的淋漓尽致,它在给参与者带来便利的同时也给广大消费者带去更多的烦恼,三无产品的泛滥、刷屏广告、购物维权难等问题已经影响到消费者对微商的信任,因此,具体哪些因素会对消费者的购买行为产生影响将是一个值得深入研究的问题。本文通过查阅相关文献,结合实际情况建立了微商客户购买行为影响因素的初始路径图,再运用问卷调查的方法进行了数据统计,然后运用结构方程模型结合收集到的数据对模型进行识别与修正,最后针对研究结果制订了相应的策略,并对该策略进行了后续的追踪调查。通过一系列的研究,本文确定了微商客户购买行为影响因素的路径图,并针对研究结果提出了相应的策略,为微商在以后的经营过程提供了相应的建议。