自2008年以来,全球尤其是欧美市场遭受金融危机的重创以后,全球经济贸易至今未走向实质性的复苏。加上日益剧烈的全球控烟浪潮的影响,各国政府对烟草产品的税收等调控政策日趋收紧,导致全球卷烟销量下滑。2013年,中国市场以外的全球卷烟销量下降3%,欧美市场降幅较大,超过7%。与之相反,全球烟叶产量却保持增长势头。全球烟叶市场供过十求的态势暂时难有改观。中国烟叶在国际市场的地位日趋重要,经过自烟草进出口企业成立20年来的发展,目前中国出口烟叶的总量占世界总出口量的8%左右,出口产品覆盖全球70多个国家和地区,出口烟叶的类型以下低等级的填充料型烟叶为主。国内自2010年以来,烟叶的生产形势在“卷烟上水平”的政策指导下发生了很大的变化,烟叶原料收购等级逐年上移,中国传统出口的下低等级的主流货源已经濒临枯竭。这样,受全球烟叶市场供求关系的影响和国内出口烟叶备货成本、结构的制约,中国烟叶的出口面临着前所未有的压力。山东烟草进出口公司的烟叶出口是该公司的支柱业务,在历史上曾经占到全国总出口量的40%左右。目前由于国际市场形势、国内产业政策和自身产品因素等各方而的原因,烟叶出口规模处于历史低谷。口前该公司的工作重点是调整出口产品结构,全力扩大本省在全国烟叶出口行业的份额。已有任务目标,迫切需要一个基于现实环境背景的战略规划,确保目标任务的实现。本论文基于上述现实的需要,首先通过查阅大量的文献资料,以市场营销和战略管理等理论基础作为指导,运用战略分析方法,对目前山东烟草进出口公司的烟叶出口面临的环境背景、竞争状况和市场机遇进行分析,阐明目前烟叶出口面临的现实背景。然后针对山东烟草进出口公司的烟叶出口营销现状进行分析,找出问题所在,探讨制定该公司未来的烟叶出口营销策略,并制定相关的保障措施使营销策略得以顺利实施。