由于中国经济的迅速增长,中国早已成为世界上奢侈品大国的成员,而且中国的消费者大部分以年轻人为主。根据相关部门调查统计,我国80后已经成为了奢侈品市场的核心消费群体,对于奢侈品商家以及企业来说,他们是最最有潜力并且最为理想的消费者。文章参考了大量西方国家以及中国的相关研究成果,并且对这些结果进行查阅和梳理,系统的介绍了与奢侈品消费以及奢侈品消费行为有关的理论。在此基础上,对我国奢侈品消费的现状进行研究,分析80后的消费特征,然后阐述了奢侈品将来在中国市场上应该何去何从。在80后奢侈品消费行为影响因素实证研究中,此研究主要采用了发放问卷调查法。研究对象主要是我国80后消费者。调查问卷主要从感知价值、参照群体影响、购买意愿和购买行为四个方面进行调查和研究。并针对调查结果对奢侈品企业以及80后进行理性消费的建议。本研究的结果表明,感知价值的功能价值与情感价值对80后消费者购买意愿以及购买行为有着正向的影响;参照群体影响的信息性影响、功利性进行与价值性影响与80后购买意愿以及购买行为均有正向影响;80后购买意愿对购买行为也有着正向影响。根据实证研究结果,本研究对奢侈品营销企业,以及80后消费者提出管理建议。