二十一世纪以来,随着经济全球化与区域经济快速发展,东南亚地区以其独特的地缘优势、丰富的资源优势和经济互补优势成为世界新兴经济增长点。东盟各国普遍存在较长的海岸线,该区域经贸的快速发展也促进了区域及周边国家港口业的迅速发展。中国-东盟白贸区建立以及泛北部湾经济区的开发建设为广西北部湾港口的发展带来了难得的发展机遇。依托港口区位优势发展港口经济是广西北部湾经济区开发的主要优势。在政策扶持和港口经济发展支撑下,广西北部湾港口建设已经实现大型港口规模,港口服务种类和专业水平都获得了明显进步,成为我国西南地区对外贸易港口服务最主要的承载者。据统计,2012年北部湾港的外贸货物吞吐量为9561万吨,其主要竞争对手湛江港为5128万吨,在港口国际业务中获得竞争优势。广西北部湾港以成为面向中国-东盟的国际枢纽港为发展方向,将东盟作为国际业务主要拓展目标,努力开拓全球港口服务国际市场。如今,港口经营者已经通过缔结港口同盟、海外考察宣传等树立港口品牌,积极开展港口国际营销活动。但由于港口经营理念落后、港口信息化水平低、港口集疏运能力亟待提高等因素制约,北部湾港口的国际营销力度和营销策略都有待加强。本文从北部湾港口特征和国际营销现状出发,运用SWOT分析法对港口开展国际营销的内外环境进行了分析,选择适合港口现有条件的营销策略类型,再采用“4P”营销理论对港口服务的产品、港口服务定价、营销渠道和促销方式四个方面为北部湾港口拓展国际业务提出建议,并为营销策略的实施提出保障性措施。