禀赋效应(endowment effect)是指一旦某物品成为自己拥有的一部分,人们倾向于给予它更高的价值评价。生活中所说的“敝帚自珍”就是典型的禀赋效应。一直以来,禀赋效应的衡量标准是通过个体出售自己拥有物品所接受的最低价钱(willingness-to-accept, WTA)与个体想要购买同一物品所愿付出的最高价钱(willingness-to-pay, WTP)之间的差距来体现的。对于禀赋效应的理论解释主要有两种：损失规避理论(loss aversion theory)和拥有者效应理论(mere ownership effect)。损失规避是指在交易成本、收入效应相等的情况下,人们把损失看得比获益更加重要(Kahneman, Knetsch,&Thaler,1990; Knetsch&Sinden,1984)。而支持拥有者效应理论的研究者则认为：禀赋效应的心理学根源是自我,个体往往把对自我评价的积极倾向无意识地投射到与自己有关的人群或事物上。当一个物品变成“我的”,它将被看做“我的概念”的一部分(Belk,1988)。为了提高自我概念,人们会更具赞许性地评价自己的物品(Beggan,1992)。在互倚型文化背景下的中国,强调自我与周围环境的相互依存和与他人之间的相互协调,“与自我相联系的他人”在自我中占重要地位(Markus&Kitayama,1991)。理论上,拥有者效应与自我密切相关,那么在中国文化背景下,对于“与自我紧密联系的他人(例如母亲)”的物品是否也会出现禀赋效应呢,即表现出禀赋效应的扩展性?禀赋效应扩展性是指禀赋效应不仅在自己物品上体现,而且也可以发生在亲密他人的物品上。大量实验考查了禀赋效应的产生机制和影响因素,但目前还没有研究对禀赋效应扩展性进行探讨。在中国文化背景下,这本身是个很有趣的现象,值得深入研究。因此,本研究试图考查禀赋效应扩展性的发生及认知神经机制。本研究利用行为实验和功能核磁共振成像技术(fMRI),采用禀赋效应经典买卖范式任务,从拥有者效应理论出发来研究禀赋效应的扩展性,主要研究两个问题：(1)禀赋效应扩展性发生的认知机制(2)禀赋效应扩展性发生的神经机制。为此,本实验进行了两个实验,结果如下。实验一采用行为实验,选取包含在“自我”中的三个对象(母亲、恋人、好朋友)及不包含在“自我”中的一般朋友为参照,采用经典物品交换范式,考察禀赋效应是否会扩展到包含在“自我”的对象的物品上,即考察禀赋效应的扩展性；同时,采用自我包括他人量表(Inclusion of Others in Self scale, IOS),考察亲密度与禀赋效应扩展性的强度之间的关系。结果发现：(1)对于母亲、恋人、好朋友物品的WTA显著高于WTP,表现出明显的禀赋效应,即出现禀赋效应的扩展性；而对于一般朋友的物品,WTA与WTP是没有显著差异,没有表现出禀赋效应的扩展性。总之,禀赋效应扩展到了包含在“自我”中母亲、恋人、好朋友的物品上,即表现出禀赋效应的扩展性。(2)采用中介效应分析考察被试与他人亲密度和禀赋效应扩展性的强度的关系,结果发现个体与母亲/恋人/好朋友/一般朋友之间的亲密度在禀赋效应扩展性的强度上起到中介作用,说明亲密度影响禀赋效应的扩展强度。因此,目前的研究表明禀赋效应的扩展性可能是通过提高自我的作用来实现。实验二采用功能性核磁共振(fMRI)技术,在Knutson (2008)的买卖范式基础上设计了新颖的实验范式,在扫描过程中要求被试对18种不同价格的自己物品和母亲物品分别做出买、卖的决策,考察禀赋效应扩展性(以母亲参照为例)的神经机制。行为结果表明：对于自己的物品,禀赋效应是存在的,并且禀赋效应可以扩展到母亲的物品上。磁共振结果表明：(1)与禀赋效应扩展性相关的脑区主要有：内侧前额叶(MPFC)和脑岛(insula)等脑区；(2)内侧前额叶(MPFC)的激活强度能够预测个体出售自己或母亲物品的价格无差别点；(3)生理心理交互作用分析(Psychophysiological interaction analysis, PPI)的结果表明内侧前额叶(MPFC)与纹状体(striatum)、脑岛(insula)发生了显著的功能连接,MPFC对纹状体(striatum)和脑岛(insula)有正向调节作用,使得纹状体(striatum)对母亲物品赋予更高的价值,脑岛(insula)对失去母亲物品疼痛感更强。这些结果说明,内侧前额叶(MPFC)在禀赋效应扩展性中起到关键的作用,而且进一步证明了禀赋效应的扩展性可能是通过自我在起作用。综合实验一、实验二的结果发现：(1)禀赋效应可以扩展到“包含在自我之中”的他人(例如母亲、恋人、好朋友)的物品上,证实了禀赋效应扩展性的存在。更重要的是,个体与他人之间的亲密度对禀赋效应扩展性起到中介作用；(2)表征自我的脑区内侧前额叶(MPFC)在禀赋效应扩展性中可能起到重要的调节作用。这些结果都说明禀赋效应扩展性的存在,而且可能是通过提高自我的作用来实现的。本研究创新性地将自我和禀赋效应联结起来,对于拓宽禀赋效应的研究领域、理论解释提供了新的视角和证据,因而具有重要的科学价值和实践意义。