模糊语是其所指范围的边界不确定,能以最小的语言量换取最大的信息交流的一类语言表述。商业广告是连接消费者和商品的有效媒介,主要目的是促成消费者购买商品。商业广告语言“属鼓动性语言”,具有强大的“说服力”,因此广告创作者常对商品进行粉饰和美化,大量使用具有褒义色彩的模糊语,这构成了广告语言的一个显著特征。模糊语并不使广告语变得模糊,而是使广告语言更加生动,富有表现力,有助于吸引并避免冒犯不同需要的顾客。随着社会经济的快速发展,国内的商品销售已具有国际化的特点,做好中文商业广告模糊语的英译,对促进商品在英语国家的销售、繁荣市场经济具有重要作用。模糊语在广告中的大量使用及所发挥的积极作用,已引起了有关学者们的关注,国内外学者主要从语义学、语用学、顺应理论、关联理论等角度分析了广告模糊语的语言特点、人际功能意义、构建方式等,并提出了一些相应的翻译策略,为本论题提供了现实语境与思想资源。但是很少有人系统地对不汉英语言的广告模糊语进行对比研究,以此指导相应的翻译实践。有鉴于此,本论文拟对中英文商业广告模糊语在语音、词汇、修辞等语言层面和价值观,心理及性格等文化层面进行对比研究,并以目的论为指导,以翻译目的为中心,以遵循英语语言和文化为翻译原则,采取归化或异化翻译策略,运用直译、意译、套译、仿译、改译和创造性翻译的方法及分译、合译、增译和减译等翻译技巧来指导中文商业广告模糊语英译实践,以便提高译文质量,增强中文商业广告模糊语翻译在英语读者中的可读性和可接受性,最终达到良好的广告宣传效果。