本文对幽默广告这一领域的研究进行全面的梳理和考察，旨在通过研究概况的宏观把握和主要论题的成果分析，为国内广告学界提供一份可借鉴的研究资料，帮助广告从业人员加深对幽默诉求的了解。　　本研究通过ProQuest和谷歌学术等检索平台收集到102篇文献，时间跨度为49年。对这些文献的编码、统计分析发现:幽默广告研究起源于上世纪1960年代，1980年代开始迅速增多，1990年代和2000年代进入高原阶段。②国际上幽默广告研究以定量研究为主，研究的重点主要集中在“影响幽默广告效果的因素”、“幽默广告的实务探讨”、“幽默广告的效果”和“幽默广告的跨文化研究”，而幽默广告研究主要在美国。　　在对四个主题文献的具体分析中发现:①关于幽默广告表现形式的分类，研究者们主要从两个角度出发，一个是广告中的幽默内容与品牌信息间的关联水平，另一个是幽默内容所采用的艺术创作手法。②受众对广告幽默的感知依赖于惊奇，而适度展示认知不一致的广告内容是引起惊奇的一个主要手段。③幽默广告的效果被认为是利大于弊的，特别是在情感层面，因此更适用于低层次沟通。④影响幽默广告效果的因素有四大类别:广告主的品牌熟悉度与幽默广告效果呈负相关;广告信息包括产品信息、幽默自身因素和其他信息传播三方面，其中产品风险水平和功能性倾向于负面影响，产品卷入度、幽默的强度和相关度则相反;广告媒介层面有媒介类型、播放环境和播放频次，电视和广播被认为最适合播放幽默广告，而播放环境和播放频次与广告效果的关系还存在争议;目标受众的认知需求和卷入水平倾向于负面影响，其幽默需求和已有品牌态度倾向于正面影响，且男性比女性更易被幽默诉求说服，另外幽默广告的效果还受到受众的民族文化和性格特征影响。