互联网的出现和发展，在人类史上具有里程碑的意义。作为最具开放性和自由度的新兴媒体，互联网具有着传统媒体不可比拟的优势。互联网的最重要特征即其互动性。正是基于网络的互动性的特点，各类网络广告得以发展迅速。如富媒体广告的兴起，病毒式小电影的流行、游戏中嵌入的广告等。而各种专业网站和社区的建立，吸引和聚集了具有相同兴趣、爱好、消费习惯、或生活形态的实际消费者。在网络上，消费者具有更强的主动性和更多的选择消费机会。所以，对于网络广告和目标受众的互动性关系的研究就具有重要意义。这将使广告主的网络广告投放具有更高的准确率，能够达到更高的有效暴露频次。同时消费者也能够很快找到自己所需要的商品和服务。国内外许多研究者对网络广告感知互动影响因素进行了研究，而且，很多学者也提出了自己的观点，分析了可能对感知互动有影响作用的因素。在这一方面，也取得了很大的进步。本文作者认为：虽然国内外学者已从理论和实证层面的不同角度对感知互动影响因素作了研究，并将这些因素与感知互动之间的关系作了实证研究，但这些研究结果缺乏系统性、全面性。而且，随着时代的发展、更多网络技术的应用和市场环境的变化，感知互动的影响因素也随之有所变化或调整，企业很难根据现有研究结论进行具体的实战操作。本次研究在系统梳理国内外学者有关网络广告互动性研究的基础上，对感知互动性影响因素课题做了全新的本土化研究尝试，并对此次感知互动影响因素研究结论进行了实证分析。同时，在有关学者对感知互动性影响因素研究基础上，首次系统性地对感知互动性的影响因素进行了全面分析，从而进一步深化和拓展了互动性的研究领域和深度。感知互动影响因素研究在理论方面丰富了现有网络广告的研究领域，弥补了以往互动性研究的不足。在实践应用方面，为企业在制定营销战略、进行市场细分和营销策略规划方面提供了一些可操作性的营销策略，有助于企业更好理解和把握消费者行为，使企业在网络营销过程中能够更有针对性地制定行之有效的营销策略。有助于广告主更好理解和把握消费者网上行为特征，广告主在广告投放过程中能够更有针对性地制定行之有效的广告计划和策略。希望通过本次对网络广告感知互动影响因素的理论阐述和实证研究，能够起到抛砖引玉的作用，真证推动感知互动本土化研究。