如今,传统媒体式微几乎是一个无可辩驳的现象。如困兽之斗的传统媒体积极寻求转型之道,试图重现昨日之光,不过理想和现实总会有一定的距离。在转型过程中,传统媒体并没有预想的那样成功。与此同时网络媒体在短短几年间得到突飞猛进的发展,成为人们日常生活中必不可少的一部分。那么,传统媒体缘何走不出转型的困境,网络媒体又为什么能蓬勃发展?本文从媒体运行背后的传播规律着手,根据目前传统媒体的发展现状探索传统媒体转型遭遇瓶颈的原因。而与传统媒体的衰落形成鲜明对比的是网络媒体的方兴未艾,本文根据这一反差,描绘传统媒体转型实践中的问题和网络媒体的发展现状,并在此基础上透视传统媒体转型过程中理论指导的缺失。本文的主体总共分为五个部分。第一部分主要描述网络传播的多元特性,包括内容多元化和渠道多元化;第二部分通过个案来分析传统媒体转型实践中的理论缺失;随后的两个部分探讨人际传播理论和组织传播理论为传统媒体转型带来的启发;最后一个部分重回本篇论文的主题:在网络环境中,传统媒体转型不能仅依赖以往占据主导地位的大众传播理论为指导,而是应该做到理论自觉,发现新媒体后面的传播规律,做到大众传播、人际传播、组织传播协同指导。本文通过揭示传统媒体转型实践中理论缺失的问题,以期能为传统媒体在网络环境中的发展贡献微薄的力量。