随着经济的飞速发展,食品不再仅是满足人们生理需求的必需品。在激烈的同质化竞争中,食品包装设计越来越注意迎合消费者的需求,成为消费者与食品、品牌之间的沟通桥梁,满足消费者追求自身精神满足的消费观念。当今社会中的大量信息使人们目不暇接,读图成了人们接受信息的重要方式之一。图像插画因具有比文字更直观、生动、传递信息迅速的特点,融入到了人们生活、教育、文化、艺术等各个方面。近几年,叙事性插画以其画面效果的丰富性、表达内容的故事性,悄然出现在食品包装设计中,故事性画面向人们高效传达食品特性和品牌文化内涵的同时,满足人们对于食品包装的个性化追求。食品包装中的叙事性插画成为商品与消费者情感交流的关键,充当了品牌故事解说员的角色,满足消费者感官愉悦,也便于消费者自我情感实现,并与品牌故事形成互动,从而帮助企业树立独特的食品品牌形象,推动食品包装设计行业的发展。文章以食品包装中的叙事性插画设计为研究对象,在国内外相关研究的基础上,梳理食品包装设计和叙事性插画的特点,以及叙事性插画在食品包装中的作用;分析消费者对食品包装中叙事性插画的需求,总结出食品包装中叙事性插画的故事结构要素和视觉要素,得出叙事性插画与食品包装结合的可行性;探索如何更好地把叙事性插画运用到食品包装设计中,归纳总结出食品包装中叙事性插画的划分、表现形式、设计方法。希望通过文章的研究,完善叙事性插画在包装设计中的应用理论,为食品包装设计实践提供理论参考。图46幅;表4个;参55篇。