随着世界经济一体化的发展,经济上的地域界限越来越淡。越来越多的“洋品牌”进驻中国,挤压着中国的民族品牌,影响着国内消费者的消费行为。同时,中国作为世界许多行业的加工基地,和世界同行相比只获得微薄的利润。今年是我国加入世贸组织的第五个年头,许多关税承诺必须履行,以往的成本低等优势即将失去。建立和培育我们自己的世界品牌,走品牌强国之路是增强中国企业竞争力的必由之路。品牌创新是发展品牌的有效手段。因此,品牌创新已成为我国企业面临的共同问题。品牌作为企业的一种重要的无形资产,越来越受到企业界和学术界的重视。许多学者和机构纷纷研究品牌创新,但至今还是处于“仁者见仁,智者见智”的阶段,并没有形成完整的理论体系。本文的研究正是在这样的背景和前提下进行的。本文以现有品牌理论为基础,首先界定了品牌创新效应的涵义,具体分析中国企业品牌创新的必要性,探寻有中国特色的品牌创新道路;然后深入分析了品牌创新的三个基本效应:财务收益效应、权益效应和社会效应,并以现有的品牌评估理论为结合点,借鉴艾克的品牌权益十要素模型,建立了基于上述效应的品牌创新效应综合测评模型;最后以清华同方公司为例进行了实证分析。本文通过分析表明:该模型从品牌财务价值、权益价值、社会价值三个角度对品牌创新的成果进行综合评价,较单纯财务目的的品牌测评更有利于引导企业制定合理的品牌创新战略,有效分配企业有限资源。从分析品牌价值的构成入手探寻品牌创新的着手点,可为中国企业制定品牌战略和进行品牌管理提供更有价值的参考。