作为许多企业经营与管理的核心,营销活动及其成败已成为企业生存与发展的关键所在。经济全球化,信息技术的发展,电子商务的出现,市场竞争的日益激烈,顾客需求的多样化和顾客更多地追求“体验”,给现代企业的营销提出了巨大的挑战。特别是企业转型及需求低迷时期,企业如何更好地适应环境,提升整体营销能力,把握稍纵即逝的市场机会,克服营销中的“近视”,成为许多企业面临的重大课题。“整体营销”的观念是在现代市场营销理论的基础上,提出的一种从整体格局上把握营销活动的战略理念。相对于其他行业来说,出版业的市场化程度和营销运作方式相对幼稚。出版业受到了同样的高要求挑战。因此,探讨出版社如何实现整体营销便成了一个具有现实意义的课题。在此背景下,整体营销策划理应得到重视和加强,但是目前的状况并不理想。本文首先提出了出版业营销工作所面临的不足和缺陷,分析了其原因;其次,文章提出了整体营销策划的概念,阐释了其内涵、功能以及特征;最后,文章深入分析了整体营销策划的价值与意义;