从20世纪90年代开始,大众媒介进入了高速发展的黄金时期,媒介数量急剧上升。进入21世纪,我国的电视媒介迎来了重要的发展时期。据2011年的统计,全国电视覆盖率高达97.82%。于此同时,互联网作为一种越来越普及的大众传媒,已逐渐渗透到家庭的每一个角落之中。截至2015年12月,我国网民规模达6.88亿,全年共计新增网民3951万人,互联网普及率为50.3%。技术的发展和创新,不断丰富着传统的媒介形式,更是对人们现有的生活方式产生了巨大的影响。在媒介与性别研究领域,大众传播媒介的接触是否对人们性别角色态度的形成具有影响则更是众说纷纭。大众传媒的出现,是否在潜移默化中悄然改变着传统的性别秩序,人们与大众传媒日益密切的接触,是否对他们的性别角色态度造成冲击,是本文需要探讨的问题。本文数据来源于中国人民大学发布的中国综合社会调查CGSS(2012),调查总体是全国城镇居民和农村居民。问卷中关于性别角色态度的测量量表则由中国人民大学制定,主要包括家庭与事业、能力特质、自我实现、就业平等、家庭劳动分工五个维度。性别角色态度变量采用因子分析的方法得出。在对影响性别角色态度的相关因素的考察中,本文主要从个人、家庭和大众媒介接触频率三个角度出发。其中,大众媒介选择了“报纸”、“电视”、“网络”三者使用范围最为广泛的媒介。研究发现,性别始终是影响性别角色态度的最基本的因素。女性比男性持有更加现代、平等的性别角色观念。年龄、受教育程度、户口和政治面貌均会对个人性别角色态度产生影响。婚姻状况及个人去年总收入对女性的性别角色态度产生影响,而对男性则不存在显著影响。家庭因素对男女性别角色态度的形成具有不同的影响。对于男性而言,儿子个数、父亲受教育程度、父亲的工作单位类型均会对其产生影响；对于女性而言,产生影响的因素是母亲教育年限、以及父亲的政治身份。在媒介接触方面,报纸接触频率对男女的性别角色态度均会产生影响,相对而言,对女性的影响更大；电视接触频率对男女性别角色态度的形成均无影响；网络接触频率对女性的性别角色态度的现代化具有积极影响,对男性而言则暂无显著影响。总体而言,媒介接触在形塑现代化的性别角色态度方面,即使没有显著的积极意义,也并没有使其回归传统的趋势。