2015年被认为中国互联网时代全面来临的开端,人们每天的上网时段大部分都用在了移动设备终端上,尤其是智能手机和iPad等设备上。中国互联网络信息中心发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》中表明,截止到2016年6月,中国使用互联网的人数已达到7.10亿,这之中使用手机上网的人数达到6.56亿,约占网民总数的92.3%,手机的第一大上网终端地位进一步强化。最近,一项调查显示:中国网民当中依赖社交平台分享新闻的人数有将近八成;利用移动终端设备读新闻的人数接近七成;而在电脑设备上看新闻的网民还不足一成。面临新媒体技术对传统媒体步步倒逼的复杂情况,加上2014年8月,《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》一经颁布,便掀起了新旧媒体融合新的浪潮,一些备受人们关注的传统主流媒体积极投身到新媒体与传统媒体相互促进融合的大潮当中。2014年,部分传统主流媒体,如新华社、人民日报、央视新闻等媒体的独家手机新闻客户端接踵上线,使得新闻客户端成为继媒体官方新闻网站、媒体官方微博、官方微信公众号、手机报等形式外,传统媒体在媒体融合范畴中的又一项转型探索。本文共分四大部分,以新华社手机新闻客户端3.0(文中简称“新华社客户端3.0”)为研究对象,对新华社客户端3.0在运营之中的创新之处和问题进行了分析。本文从梳理手机新闻客户端的定义、特点及分类出发,具体论述了当前我国手机新闻客户端的发展概况;其次对新华社与手机客户端的融合过程以及新华社客户端3.0的产品特点进行了阐述;第三部分是对新华社客户端3.0运营的创新之处和问题进行分析。通过对近两年新华社客户端在发布新闻上取得的成就的分析和与门户网站新闻客户端在运营中的创新之处进行对比后,发现新华社客户端3.0现存的主要优势、主要问题,并进行总结分析;第四部分则主要从新华社客户端3.0运营的优点和问题中找到其对主流媒体手机新闻客户端发展的启示和突围方向。其中,第三部分和第四部分是整篇文章的重点。作者根据自身在新华社的实习经历和在实习期间与一些媒体界的老师进行交流,又灵活地结合媒介融合的相关理论、互联网思维、受众理论,对新华社在手机客户端运营之中的创新之处和运营当中的问题进行分析,旨在为新华社客户端和传统主流媒体客户端的更迭换代以新的启迪,在给网民带来丰富而全面的新闻资讯的同时更有优质的网民体验。