随着社会化媒体的高速发展和广泛渗透,人们的活动空间与人际互动逐渐从具体的地理空间向虚拟的网络世界延伸,人们的交际模式和表演方式也随之发生变化,物理上的身体隐蔽于屏幕之后,以图片、文字、音频等各种媒介符号为取代进行沟通。头像作为人们在社会化媒体中的“面具”符号,以直观的视觉传播优势在社会化网络中占据了一席之地,也因其与用户心理之间的紧密联系,可以成为探究虚拟网络世界中个体表现的切入点。社会化媒体头像是一种能够让使用者展示个性的存在,它具有直观性、替代性、标签性、面具化的特点与符号、情感、建构的文化意义。为了了解社会化媒体用户使用头像的使用动机与满足状况等问题,也为了探讨头像背后更深层次的用户社会心理,本研究以“使用与满足”理论为出发点,以实证研究的方式考察社会化媒体用户对头像的使用与满足情况,获取社会化媒体用户对头像的使用意向与使用行为,探索用户对头像的使用动机与满足状况,并研究在人口特征、社会化媒体使用情况因素的影响下,用户对头像的使用动机、使用意向、使用行为是否有差异,然后分析各使用状况相互之间的关系,通过假设验证构建出社会化媒体头像的使用与满足关系模式。之后在社会化媒体头像使用与满足研究结论的基础上,结合自我呈现等相关理论对目前头像使用中存在的传播现象进行分析,以头像为切入点探讨隐藏在头像背后的社会心理。