当今社会科学技术发展日新月异，市场竞争日趋复杂和激烈，经济全球化已成为必然趋势，中国企业在新的形势下面临着新的挑战。企业文化作为新时期思想政治教育的有效载体已为众多人所认同，而企业形象是企业文化的重要组成部分，它同时也是企业文化的外在表现，能直接为公众所接触，所以塑造良好的企业形象对企业来说至关重要。随着中国加入WTO，国内企业逐步与国际接轨，人们越发认识到形象力的作用。作为企业参与21世纪市场竞争的有力保证，企业形象塑造成为人们关注的热点。 企业形象是一种能被公众识别、接受和反映，并产生对企业整体性认识和评价的有关整个企业信息的有机组合。良好的企业形象能赢得信誉、赢得人才、赢得经济效益，科学实施企业形象战略则能给企业注入活力，带来生机，形成从内到外的“质”的飞跃。 本文阐明了企业形象的内涵、演变过程及其在当今社会中的重要作用，着重分析了中国企业形象的现状、面临的形势和步入的误区，旨在抓住问题点并提出解决的方法。同时针对时代的发展指出全方位塑造中国企业形象的内容，在新形势下塑造企业形象的内容也要有新的变化。最后提出了全方位塑造中国企业形象的实践操作，阐述了具体的方法和步骤，形成了塑造企业形象的科学体系，从而对塑造中国企业形象起到了指导作用。