随着经济的发展和社会的进步,人们的消费能力逐渐增强,对旅游的需求也日益多样化和个性化。20世纪80年代,影视旅游作为一种专项旅游形式开始发展起来。有研究发现,影视作品在向观众展示拍摄地优美的自然风光和特殊的风土人情的同时,也吸引着他们到拍摄地去旅游。影视作为一种活跃的传媒方式,影视作品作为流行文化的主要载体,在营销推广、形象塑造和新兴旅游产品的开发建设等许多方面,对旅游目的地的推动作用不容小视。从全世界范围来看,成功的影视作品能够为旅游目的地的营销宣传带来契机,这已是不争的事实。许多原先知名度不高的旅游目的地,也因为影视作品的拍摄宣传而吸引来了众多的游客。对于我国这样的人口大国来说,影视剧市场巨大,因此由影视作品的营销宣传而引发的旅游市场也拥有巨大的潜力。本文通过文献分析和实地调查的方法,对影视旅游、旅游目的地概念、旅游目的地营销等相关的国内外研究进行了整理,提出影视旅游的五大作用,即有利于旅游景区的开发、有利于旅游主题的塑造、有利于旅游营销的开展、有利于旅游项目的策划、有利于旅游产品的创新。同时总结了影视旅游作为旅游目的地的营销工具,具有经济实用、便于记忆和心理认同的特点,认为影视旅游能够作为旅游目的地营销工具的原因就在于影视作品中传递的旅游目的地信息在发挥作用,并结合影视作品拍摄和放映的不同阶段提出了具体的应用方式。早在20世纪50年代,大理就因电影《五朵金花》而名噪一时,为广大中国观众所了解;2003年,央视版《天龙八部》又让观众再一次领略了大理的风采。本论文就以大理为例,认为大理州拥有优美的自然风光、多彩的民族文化风情、丰富的影视作品、有力的政策保障,并积极开展营销宣传等软硬件条件,发展影视旅游具有广阔的前景。通过分析,发现大理在利用影视作品对旅游目的地进行营销的过程中存在以下问题,主要有:政府对发展影视旅游的认识不足、影视旅游产品缺乏、文化挖掘不深、旅游品牌不鲜明、营销宣传乏力和周边竞争激烈等。针对上述问题,提出了大理在利用影视旅游进行目的地营销时切实有效的方法,分别为:一是坚持以政府为主导、二是加强影视旅游产品开发、三是建设影视旅游基地、四是打造文化旅游品牌、五是加大影视旅游营销力度。