基于旅游地居民视角下的横琴岛旅游开发影响的感知和态度研究

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旅游目的地居民对旅游开发影响感知和态度的研究是旅游业发展研究的重要内容之一。关注旅游地居民对旅游开发影响的感知和态度,有利于成功开发、营销、运作现有或未来的旅游项目,有助于地方政府了解旅游的经济、社会和环境影响,理清旅游者、经营者和居民之间冲突的状况,以获得居民对旅游业的支持。其相关理论和实证研究已经成为有关旅游影响研究的重要内容,引起学术界广泛关注,并从经济、环境、社会文化三个层面,从正面和负面两个角度,分析旅游地居民对旅游开发影响感知和态度的特征及其影响因素,并构建相应的理论模型。本文基于实证主义分析思路,通过综述国内外有关居民对旅游开发影响感知和态度的相关研究结论,构建居民对旅游开发影响感知和居民支持旅游开发态度的内在关系理论模型,借鉴国内外成熟的量表,设计新的调查量表。本研究以“一国两制”珠海澳门共同开发的横琴岛为研究案例,采用实地问卷和访谈调查,并根据实地调研所获得的手数据资料,通过SPSS13.0统计软件,采用因子分析、相关分析、单因素方差分析、独立样本T检验以及多元逐步回归分析等多种数理统计方法对调查数据进行分析,得出以下结论:(1)本研究构建旅游地居民感知与态度的回归模型:A=3.506+0.288F1+0.275F2+0.160F3-0.156F4,其中,旅游社会收益感知(F1)对居民支持旅游开发态度影响最为显著,其次是旅游经济收益感知(F2)、旅游环境收益感知(F3)、旅游经济成本感知(F4);(2)居民对旅游开发影响的正面感知明显强于负面影响,对旅游开发主要持有欢迎、愉悦和支持的态度,这部分验证了Doxey的“刺激指数”理论;(3)大多数个人属性特征与感知和态度之间并不存在显著性差异,说明居民个人属性特征并不能有效地描述居民感知差异和解释居民对旅游开发的态度。文章最后根据研究结果给出了相应的管理对策。
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