随着时代的变化,人们对奢侈品的认识日益增加。西方国家消费者对奢侈品购买动机的研究起步较早,很多学者从不同角度来对奢侈品消费进行研究。Veblen是首次开始研究消费者奢侈品购买动机,并提出了“炫耀性动机”概念。他认为消费者购买奢侈品的最主要动机就是炫耀。　　而在中国,相关研究时间虽然不长,但是取得了瞩目的成果。中国的有些学者提出消费者购买奢侈品的动机可以分为社会性导向动机和个人性导向动机。社会性动机包括:炫耀、从众、社交和身份象征;而个人性导向动机包括:品质精致、自我享乐和自我赠礼。　　在蒙古国,到目前为止尚未发现对奢侈品消费相关的研究,因为蒙古国是一个发展中国家,奢侈品市场刚刚起步,并消费者也逐渐开始对奢侈品产生兴趣,而且呈现良好的发展趋势。　　中国和蒙古国是邻邦,虽然两国文化有着比较明显的相同点,但是两国消费者对奢侈品的购买动机还是存在一些差异。　　本文将在国外学者研究的基础上,对蒙古国奢侈品市场进行调研,调查蒙古消费者奢侈品购买动机,并对中蒙两国消费者购买动机进行比较。最后对蒙古奢侈品市场的情况提出相应的营销对策及建议。