伴随着社会经济的发展和多媒体的普及,人们的消费水平有了很大的提高,消费观念也发生了较大的改变。现代消费已经远远超越了对商品使用价值的诉求,消费者购买某种商品不单单是为了满足物质需要,更重要的是满足他们的心理需要,实现商品本身所体现出来的符号意义。女大学生作为社会中的一个特殊的消费群体,是社会经济进步的重要推动力量。她们的消费心理和消费行为既有与大众消费的相同之处,同时又具备大学生独有的特点。延边大学的朝鲜族女大学生和汉族女大学生是延吉市年轻消费群体的重要组成部分,她们前卫而时髦的消费观念和消费方式不仅引领着延吉市的时尚潮流,甚至在全国女大学生时尚程度排名中位于前列。延边地区特殊的地理环境和人文环境,直接影响延边大学的女大学生。朝鲜族女大学生在本民族浓厚的文化环境中势必沿袭朝鲜族的生活方式和消费方式,而汉族女大学生的人生观和价值观也在潜移默化地影响着朝鲜族女大学生。生活在同一文化背景下的朝汉女大学生日渐形成特有的趋同群体消费心理特征。本文通过调查分析朝汉女大学生的饮食消费、学习消费、形象消费、交通通讯消费、恋爱与社交消费、休闲与娱乐消费六大方面的消费现状,对朝汉女大学生的消费倾向进行了详实的比较。两者均为饮食结构不合理,交通通讯消费适度,恋爱消费观多元化,不同点是朝鲜族女大学生较之于汉族女大学生更追赶时尚和外在美,注重社交与偏于娱乐。并针对朝汉女大学生的消费倾向,进行理性分析和思考,提出“炫耀性消费”、“奢侈性消费”及“盲目性消费”的弊端,使学生从感性消费走向“务实”、“节俭”及“计划”的理性消费,树立合理、科学及健康的消费观,为学校制定与之相适应的消费教育,政府营造更好的消费环境,企业开展产品研发提供依据。