公路运输行业进入市场化之后,公路客运企业之间的竞争变得更加激烈。研究和制定科学适用的品牌战略,可以使公路客运企业正确处理好长期利益和短期利益的关系,使企业的经济效益得到稳定提高,具备强有力的竞争实力。CZ公路运输集团公司多年来积极探索企业稳定可持续发展的战略,创建了“三心”服务、“常州快客”的客运服务品牌,虽然目标和想法很好,但落实的效果却并不明显。随着近年来公路运输行业竞争力的下降,依靠品牌战略发展企业的做法成为公司提高市场竞争力的必要手段,制定专业的品牌战略是客运企业能够在公路运输行业的长期竞争中保持优势地位的一条出路。国内外公路客运企业的成功品牌案例也从实证上表明了这一点。本文从CZ公路运输集团公司发展的实际清况出发,通过描述总体思路和目标,运用相关理论、实证分析,对CZ公路运输集团公司的品牌战略环境、现状进行分析,对品牌战略的定位和选择进行研究,结合公司的实际情况制定出合适的品牌战略,使CZ公路运输集团公司在市场竞争中能够区别于其他公司,取得战略优势。同时,在借鉴国内外客运公司成功品牌建设的范例基础上,对该公司提出“一主多元”背书品牌的品牌战略,集中资源打造主打品牌,背书品牌、整合资源,把重点放在品牌的推广和内涵上,提高品牌整体的生命力。该研究对CZ公路运输集团公司发展的整体性、长期性、基本性有着至关重要的意义,为企业经济利益实现稳定增长,为我国公路运输企业有效确立实施服务品牌战略,促进公路运输业的协调健康发展提供借鉴和参考。