城市形象宣传片具有强烈的视觉冲击力和影像震撼力,能更好地展现城市形象,对内培养本地不同社会群体对城市的认同感和归属感,对外吸引资源以促进城市发展。自1999年以来,重庆已上线14部形象宣传片。这些宣传片利用多模态概念隐喻的构建,塑造出多元立体的重庆城市形象,并在此基础上借助多模态转喻的构建使概念隐喻所塑造出的重庆城市形象更加生动鲜明,同时也使重庆城市形象中融入了更多独特的精神文化理念,凸显了重庆的地域性差异优势。受众在接受这些宣传片之后,对重庆城市形象有了更加深刻的正面认知。本文立足传播学研究取向,基于认知语言学的多模态话语理论,对14部重庆城市形象宣传片的多模态呈现实践、话语实践及传播实践进行研究,分析如下问题:(1)重庆城市形象宣传片的多模态构成是怎样的?(2)重庆城市形象宣传片有着怎样的隐喻和转喻构建?(3)重庆城市形象宣传片的受众认知与认同情况?研究发现,重庆城市形象宣传片借助山水、美女、奇迹、梦想、魔幻、火锅、宜居七个概念隐喻和四类多模态转喻,共同映射构建了多元的重庆城市形象,为受众生动地呈现了多样化的重庆面貌,也对受众认知和接受重庆城市形象产生较大影响。此外,研究还发现,受众一方面在价值、情感、事实三个层面上认同宣传片所塑造的重庆城市形象;但另一方面,由于宣传片拍摄技术等方面因素的影响,受众在这三个层面上对重庆城市形象宣传片本身的认同期待还未获得较好的满足。