文化创意产业作为近年来的一个新兴产业,在市场中逐渐崭露头角,显示出巨大的发展空间和市场潜力,逐渐受到各界的广泛关注。尤其是在近几年的政府政策扶持下,我国文化创意产业取得了较快的发展并呈现出良好的发展态势,陶加文化发展有限公司便是成立于这种背景下,该公司旗下的“与陶”工坊更是甘肃省首家陶艺体验和制作工坊,主要提供陶艺产品制作和陶艺体验等产品服务,致力于通过构建和推广具有艺术品位的生活方式来传递和普及陶艺文化,从而打造出一个关注日常生活美学的品牌。但是由于陶加文化发展有限公司仍处于发展初期,“与陶”项目也处于创业初步阶段,因此该项目在发展的过程中亟需一份详细的商业计划书作为整个项目准备和开展过程的指导依据,从而利于指导项目的具体实施。本商业计划书在对“与陶”项目的产品和服务情况进行介绍的基础上,对于项目环境运用PEST分析、SWOT分析模型与波特五力模型进行深入分析,并运用营销STP战略理论对现阶段市场进行了细分、选择与定位,做出适合“与陶”项目今后发展的营销策略;还通过所学的财务知识计算出“与陶”项目的投资回收期以及净资产收益率,对项目进行项目预算、项目评价与控制,同时针对“与陶”项目中存在的风险问题和风险预防及控制提出自己的见解。期望通过本次商业计划书的制定,能够对目前的陶艺市场现状、消费者的消费心理、品牌的长期经营等有一个清楚的认知,从而推动“与陶”项目的顺利开展和进行。