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该篇论文主要目的是讨论面对华德塑料制品有限公司经营业绩下滑、外部挑战增多的状况,如何明确经营领域的发展方向,增强内部各方面的竞争能力,从而摆脱目前困境.论文首先找出了华德目前销售停滞、利润下降的主要因素是汽配立品的滑波,并分析了原因.其次是对华德的两大产品所属行业的吸引力及华德的竞争能力进行分析,得出的结论是汽配行业仍将是华德的主营业务,华德在汽配和家电领域应采取不同的竞争战略.最后是对华德如何提高竞争力提出了一些措施.