在经济、社会、文化等一体化趋势不断加快的今天，任何一种产品或服务都面临着激烈的市场竞争，这种竞争已经从早期的产品功能竞争上升为产品功能、服务乃至企业文化等的综合竞争，即我们通常所说的“品牌竞争”。品牌竞争的时代，品牌在现代营销管理和竞争中发挥着越来越重要的作用。一方面，消费者向品牌靠拢；另一方面，品牌成为企业最重要的资产之一，是企业进行差异化竞争的重要手段，也是企业扩张的重要手段之一。因此企业能否培育出自有品牌，并将其塑造成强势品牌，已成为一个企业在市场上是否具有核心竞争优势的重要标志。　　本文在系统研究品牌营销理论的基础上，分析了生物谷公司品牌营销现状，生物谷公司现有的品牌营销策略是在传统营销模式向品牌营销模式转变过程中自然形成的，不能够满足品牌营销的需要。实行品牌营销是市场的客观需求，生物谷公司实行品牌营销有其自身的优势。本文深入分析了生物谷公司在品牌营销中存在的问题，根据4C理论制定了相应的改进策略。　　目前，品牌营销在我国医药行业已经有了初步发展。本文提出的品牌营销策略对生物谷公司开拓市场，提高核心竞争力，具有一定的参考价值。另外本文的研究成果对其他同类医药企业实施品牌营销也具有一定的借鉴意义。