早在2014年巴西世界杯揭幕大战拉开之际,远在另一片大陆的中国媒体竞争却早已如火如荼。这场亿万人关注的赛事让媒体竞争前所未有的激烈,各路媒体尽展自身实力逐鹿这场世界杯。移动终端时代受众地位开始凸显,赛事不仅要第一时间报道,还要根据受众的需求提供差异化的内容。在瞬息万变的今天,手持移动终端的出现与爆炸式发展,是媒体传播方式的转变。在2014年巴西世界杯赛事传播中,手持移动终端发挥了较大的促进作用。首先,从宣传看,手持移动终端扩大了2014年巴西世界杯的影响,提升了其知名度;其次,手持移动终端所具有的时效性很好的起到了舆论监督作用,营造了良好的赛事运行环境。再次,手持移动终端将世界杯赛事充分展示给受众,引起了人们的广泛关注,使不喜欢或从未关注过此赛事的人也自发的开始关注。可以说,手持移动终端的介入提高了赛事生命力,扩大了赛事影响,并且在经济上获得了可观的增长。本文通过对大型体育赛事传播、新媒体传播等相关文献及文章研究内容的梳理和分析、受众使用手持移动终端观赛的情况进行个案探究分析、咨询专家发展手持移动终端新思路和前景、问卷调查受众获取赛事信息的主要途径和需求、考察并分析各项收集的数据指标,借鉴新媒体现有的研究成果,以2014年巴西世界杯为例,以国内主要门户网站移动客户端为角度,对手持移动终端对大型体育赛事传播的发展趋势和障碍进行研究,提出促进我国大型体育赛事良性传播、促长手持移动终端传播方式的对策与建议。手持移动终端开创了大型体育赛事传播的新纪元,为受众带来了新的收视体验,达到了较好的传播效果。但是手持移动终端本身也存在一定的缺点,比如屏幕尺寸小受众体验欠佳,移动终端问题制约,缺乏统一的管理体系、移动电视与数字电视提供的内容没有差异化等一系列现实问题,可见手持移动终端若要在大型体育赛事传播中获得长足发展必须扬利除弊及时总结经验。本文力争前瞻性研究,把握我国手持移动终端在大型体育赛事传播中的新契机、新动向和整体趋势,总结手持移动终端的优势和劣势,扬利除弊力图使手持移动终端得到长足发展,更高效地服务并推动体育新闻事业的良性发展,为全民体育健身活动、中国体育事业的发展起到一定推动作用。