色彩营销在我国是相对较新的营销理念。对于服装营销而言,色彩营销是一种低成本、高效率的营销方式。服装企业在营销过程中运用色彩营销方式,对于企业营销目的的有效实现具有重要意义。本文以色彩营销在服装营销中的运用为研究主题,以色彩营销为主线,重点就色彩营销在服装营销中的具体运用和实施问题进行探讨和分析。本文采用多学科交叉分析、综合分析、理论联系实践和调查分析的研究方法,详细探讨了色彩营销在服装营销不同环节中的运用,以及服装企业如何正确制定和实施色彩营销方案,进而为我国服装企业具体运用和实施色彩营销提供相应的建议和依据。研究表明,基于色彩的符号功能和情感传递功能,服装企业可以在品牌标识确定、服装品牌的市场细分、定位和拓展、服装陈列、服装包装和服装广告等营销环节中具体运用色彩营销方式。在色彩营销方案的实施过程中,服装企业应特别重视前期的市场调研和后期的营销信息系统的建立。对于色彩营销方案的确定,服装企业应以目标消费群体的色彩需求为基础,以目标营销环境的色彩需求为前提,以流行色信息为参照,以服装企业自身的色彩需求为导向。在色彩营销方案的执行环节,服装企业应重视实施过程中整体与部分、短期效应与长期战略的统一。