农民工越来越多地进入人们的视野中。除了社会学家从社会学角度对农民工做的调研,经济学家也分析农民工的经济行为,而传媒工作者,作为社会的守望者,也必然地将这一群体纳入报道的范畴。无论是业界还是理论界,农民工的话语权都受到传播学者和传媒工作者的广泛关注。　　 2007年,一档以农民工为主体的讲述节目《农民工——我的兄弟姐妹》在贵州卫视开播。这档以农民工话语权和主体地位的实现为目标之一的讲述节目引发了巨大的关注。在随后的2008年至今,栏目的第二、三季更名为《中国农民工》先后开播,如今第四季也正在播出中。作为一个西南不发达省级卫视创作出的电视栏目,在较短的时间内获得来自社会、业界、政府主管部门等方面的肯定和认同,同时获得经济上的收益,必有其独到之处。　　 在媒介竞争日趋激烈的今天,电视也在其中奋力拼搏,而品牌化成为各媒体欲取胜的共识。在知名栏目为频道及电视台带去巨大效益的时候,贵州卫视显然也逐渐意识到要将《中国农民工》打造成一个品牌电视栏目。　　 本文以贵州卫视《中国农民工》栏目的品牌创建和发展为研究对象,介绍栏目的定位、栏目品牌的创建、营销以及分析栏目第四季的改版对于栏目品牌维护的影响。试图总结栏目在品牌创建进程中的经验,指出栏目品牌发展中存在的问题以及给出相关的意见和建议。