《申报》作为旧中国影响最大的报纸,从发刊到终刊,历时78年,记录并见证了晚清以来中国近代化的沧桑历史与艰难历程。作为近代商业报纸的典范,《申报》成功的市场化运作模式铸就了它的辉煌。本文截取了《申报》从1912年开始现代化改革到1934年步入鼎盛时期这一历史时段,着重对在其经营过程中发挥重大作用的营销策略加以梳理、总结,并做出自己的思考。基本结构和主要内容如下：绪论部分主要介绍了论文的选题背景、研究目的、研究时间界定、研究现状以及基本框架与创新点第一章首先介绍了《申报》1912—1934年的发展概况,其次是对此期间《申报》所处的营销环境进行分析,并将营销环境分宏观与微观两方面加以论述。第二章是本文的主体部分,整章以现代营销理论为参照,以《申报》1912—1934年的发展事实为基础,着重从产品、价格、渠道、促销四方面入手,辅之以概括其特色营销策略,以期对《申报》的营销策略进行全面的分析与梳理。第三章是本文的结语部分,主要对《申报》市场化运作过程中采取的营销策略进行总结与思考,希望为我国报业在营销策略制定方面提供有益的借鉴与历史性的启发,从而取得报纸营销上的突破与创新。