随着互联网技术的飞速发展,商业企业纷纷开设线上渠道进行产品销售,形成由线上和线下组成的双渠道供应链,消费者可根据接受程度进行渠道选择。依据权力结构的不同,制造商与零售商均有可能成为供应链的主导者,并在决策过程中表现出公平偏好进而对供应链决策产生重要影响,使得双渠道供应链管理日趋复杂。以双渠道、渠道选择及考虑公平偏好等供应链管理研究综述为基础,在制造商主导与零售商主导两类情境下,本文基于Stackelberg博弈模型研究了供应链成员公平偏好和消费者线上渠道偏好对供应链成员决策的影响。研究结果表明:⑴供应链权力结构不会影响制造商建立线上渠道的决策,制造商建立线上渠道的意愿随着零售商公平偏好的增加而增加,但随着制造商公平偏好的增加而降低;⑵在不同渠道结构中,公平偏好以及消费者线上渠道偏好程度对于制造商批发价格影响是一致的;⑶制造商主导供应链中,供应链成员的公平偏好行为会导致制造商利润下降,并且消费者线上渠道偏好的提高无法弥补因公平偏好造成的损失;⑷零售商主导供应链中,供应链成员的公平偏好行为会导致零售商利润下降,线上渠道偏好程度的上升会加剧零售商利润的下降。