传播媒介技术的发展推动着移动互联网平台的繁荣,而移动短视频可谓最符合当前传播形态和传播渠道的新平台。伴随着用户向移动短视频的下沉,传统主流媒体也敏锐注意到新闻报道与短视频形式的结合是势在必行、不可阻挡的,主流媒体或通过自建短视频平台的方式或通过借用其他商业平台的方式进行布局,移动短视频成为主流媒体媒体融合转型的新战场。媒体融合背景下,移动短视频因其碎片化、门槛低、传播效果强的特点,成为记录中国大众日常生活最便捷的载体。移动互联网的发展推动着短视频用户数量的攀升,使其成为互联网企业的重要布局场所,也成为传统媒体的破局所在。大河报“豫视频”作为传统主流媒体涉足短视频的先行者,经过多年发展,成为中部地区媒体融合的典型,因此选取大河报“豫视频”为研究案例。以实践调查为中心,辅以深度访谈和个案剖析,努力从历史和现实两个维度、成绩和问题两个视角,深入地展现传统主流媒体转型的所面临的生态环境、现实路径以及发展的基本动力和未来趋势,对传统主流媒体短视频传播所遇到的棘手问题和传播策略的优化路径进行全方位探析。笔者以“豫视频”为例进行研究,探析当前媒介融合重要阶段移动短视频作为传统媒体突破口的传播现状、传播问题和传播策略。研究发现,传统主流媒体短视频的身份和过去已经大大不同,以前的传统主流媒体更侧重于权威的传者或者宣传者身份,而新时期主流媒体短视频更侧重于主流舆论引导者身份;不管是自建平台还是在商业平台,传统媒体短视频的内容界面设计和栏目设置都是为了满足用户的需求;短视频具体内容虽多是对其他类型的平台上报道内容的转移,但也注重内容报道权威和情感交融,更容易传递主流价值观;短视频的内容形式具有生活气息,更容易引起情感共鸣,对于广大用户来说,更容易受到主流价值的熏陶。主流媒体短视频的传播已经进行了一定程度的发展完善,形成了较为成熟的体系,取得了一定的传播效果,但仍存在一些亟待解决的问题。传统主流媒体短视频缺少整体性规划,原创内容方面缺少创新性,账号的社交互动频率相当低。针对以上问题,主流媒体短视频账号运营者需要从整体战略出发,加强短视频内容原创生产,加强用户之间的互动,以此推动传统主流媒体短视频在媒体融合下的良性发展。