近年来,随着我国提出推动一批高水平大学和学科进入世界一流行列以及参与“一带一路”建设的发展战略,高等院校国际化发展迅速。各种类型、层次的国际合作项目不断涌现,项目间的品牌竞争激烈。国际合作项目发展逐渐从数量粗放型向质量集约型转变,品牌管理工作的重要作用日益凸显。国际合作项目组织结构复杂,影响其品牌管理水平的因素众多,需要分析影响最大的相关因素,并针对这些因素总结品牌管理存在的问题,提出相应的措施和手段,从而有效地提高国际合作项目品牌管理水平。本文以哈工大MSE+X项目品牌管理为研究对象,综合运用品牌管理领域的相关理论,采用文献分析、问卷调查、模型分析、定性与定量相结合的研究方法,分析MSE+X项目品牌管理体系,提取品牌管理的影响因素,提出品牌管理存在的问题及相关对策。探讨哈工大MSE+X项目在国际合作办学浪潮中,如何构建品牌形象,提高品牌管理水平,提升项目的核心竞争力。基于品牌管理相关理论,分析哈工大MSE+X项目品牌管理现状。从品牌定位、品牌质量、品牌推广、品牌维护策略等几个方面进行分析,探索如何综合运用哈工大软件学院的师资、国外高水平合作伙伴、良好的品牌形象等资源,通过计划、组织、实施、控制实现项目品牌战略目标,提高项目品牌的知名度、满意度、忠诚度。根据哈工大MSE+X项目现状及品牌管理相关理论,建立品牌管理影响因素指标体系,设计调查问卷,获取该项目品牌管理相关数据,通过结构方程模型对数据进行分析,提取影响哈工大MSE+X项目品牌管理的因素,分析各因素对品牌管理水平的影响程度以及因素之间的关系。从而为分析项目品牌管理存在的问题及原因,讨论品牌管理对策奠定基础。针对影响哈工大MSE+X项目品牌管理水平的相关因素,从品牌质量、品牌推广、品牌维护等方面分析品牌管理存在的问题及发生问题的根本原因。结合国、内外高校国际合作项目品牌管理方面的先进经验,从优化教学体系,提升品牌质量;重视招生工作,强化品牌推广;开拓合作伙伴,优化品牌维护三个方面提出国际合作项目品牌管理对策,提高哈工大MSE+X项目品牌管理水平,为优化高校国际合作项目品牌管理提供重要的参考依据。