【摘 要】
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目前互联网技术得到迅猛的发展,和金融业之间加快融合的进程,P2P网贷与第三方支付以及众筹等互联网金融模式以创新的互联网思想为依托、以增强客户体验与互动的思维为基础、以优化共享的运营模式为核心,使高效率的金融力量得以产生,对于我国银行的发展而言,尤其是营销理财业务方面,带来严峻的挑战。基于互联网金融快速发展的背景,各家银行在改革转型时期的焦点问题成为怎样将挑战转化成机遇,通过积极主动的营销活动、使个
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目前互联网技术得到迅猛的发展,和金融业之间加快融合的进程,P2P网贷与第三方支付以及众筹等互联网金融模式以创新的互联网思想为依托、以增强客户体验与互动的思维为基础、以优化共享的运营模式为核心,使高效率的金融力量得以产生,对于我国银行的发展而言,尤其是营销理财业务方面,带来严峻的挑战。基于互联网金融快速发展的背景,各家银行在改革转型时期的焦点问题成为怎样将挑战转化成机遇,通过积极主动的营销活动、使个人理财业务得到快速的可持续发展。本研究以浦发银行个人理财业务为研究的对象,采取比较分析法、文献分析法、定性分析法,阐述国内外有关互联网金融以及个人理财业务的理论,描述浦发银行营销其业务的现实情况,构建PEST与SWOT模型,剖析发展其业务的宏观环境、内部环境中的优劣势、外部环境所面对的威胁与机会等;提出营销其业务的4P策略,并提出组织架构、科技与人力资源等方面的对策等。
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