荐证广告是以普通消费者、专家或是公共机构的名义、形象来推荐、证明产品或服务的质量、性能的广告。在荐证广告中进行推荐证明的名人、专家和社会组织即为荐证人。虽然我国《广告法》对虚假广告荐证人的民事责任没有规定,但广告活动作为一种民商事行为,其显然不仅受民商事特别法的调整,更服从于民事基本法的调整。因此,虚假荐证行为应当按照一般侵权行为来规制。然而,在司法实践中用现有的侵权法规制又面临举证的困境。因此,有必要完善我国的立法,明确广告荐证人的义务,构建虚假广告荐证人民事责任承担体系。首先,广告荐证人是广告的重要参与者,其与广告主、广告经营者、广告发布者一样参与广告的制作。在广告法律关系中,荐证人独立于其他广告主体,与其他广告主体享有同等的法律地位,应当成为虚假荐证广告的责任主体；其次,广告荐证人的荐证行为对公众的购买行为有着直接或间接的作用,荐证人顺理成章的应当关注自己行为的影响,尽量避免对顾客的损害。因此,通过对美国、日本和我国台湾等国家和地区的有益经验的借鉴,明确了广告荐证人的审查义务、实际使用义务和真实性义务；再次,确立广告荐证人民事责任的过错推定归责原则,即在受害人能够证明其所受损害与荐证人的虚假荐证行为有因果关系的情况下,由荐证人证明自己没有过错,否则就推定其有过错,就应当对损害结果承担民事责任；第四,荐证人只有具备了加害行为、损害后果、主观过错、并且其加害行为与损害后果有因果关系的相关要件,才承担相应的民事责任。反之,缺乏任何一个构成要件,则不承担任何民事责任；最后,建议在虚假广告荐证人责任承担的形式上引入惩罚性损害赔偿制度。