十八大，被誉为是2012年中国政治生活中最大的“事件”，可以说是另一种层面上的社会政治、经济、文化的“景观”，它由中国特有的政治、经济体制所产生，是中国人政治生活的中心、焦点。它不再单纯是一个政党革新换届的轮替大会，而是一次主导了未来十年甚至更长时间的大国走向的重要会议，同时也是一次全民教养提升的良好契机。对国的认识、对党的认同，都有可能通过这次大会进行升华。尤其是对于执政党而言，如何提高公众对于执政的认同度，十八大的宣传报道就是一次很好的契机。　　十八大从召开到闭幕，对媒体而言如同一场“盛筵”。在这样的一次重大节点面前，大众传播机构依靠自身的影响力、传播力，策划一次次的“媒介事件”，营造舆论环境、建构公众认同。从报纸到电视再到网络，每一种媒体形式都在利用各自的优势和特点，全方位、多角度、各尽其能地打造以十八大为主题的媒体“大餐”。在这样一场关乎党、国、家前途命运的盛会之前，不断迈入主流的都市报没有理由作壁上观。如何评价以民生、实用、贴近、服务为“强打”的都市报在这次十八大宣传报道“打擂”中的表现？　　与《人民日报》、新华社、央视等传统意义上的央媒相比，以《新闻晨报》、《新京报》、《南方都市报》为代表的一批都市报在报道风格上更加“贴地气”，视角得放得更“低”，与市民老百姓的距离更近，在消费市场、广告业主的圈中口碑更佳，在操作的手法上自由度更大。长期以来贴“地”经营的都市报，在百姓心目当中拥有更深厚的市场。相比起央媒每逢重大节点必大肆掀起的“教化式报道”，都市报在操作民心、民生、民情等“民”字头策划方面更“接地气”。　　本文以《都市报媒介事件建构公共认同——以十八大报道为例》为题，通过探讨都市报在十八大宣传报道中如何利用自身的市场地位、社会口碑及影响来策划制造一个又一个的“媒介事件”，从而建构“公共认同”。　　在2013年1月至2月间，笔者曾经通过发放纸质版、电子版调查问卷的方式，对京、沪、穗三地的将近150名读者和受众（其中超过2/3以上为都市报的固定订户）进行了调查，了解其通过怎样的渠道了解十八大信息、对十八大的认识是如何形成、都市报的报道在其中起了怎样的作用、受众是否认可都市报报道所传递和表达的观点等。调查结果显示，公众对于都市报的十八大报道，尤其是都市报精心策划、精心营造的一系列“媒介事件”的认同，出现了较为明显的分歧。　　在十八大的宣传报道中，都市报不断由边缘要求向主流“靠拢”。《新闻晨报》、《新京报》、《南方都市报》等都市报在十八大这场媒体战役中积极营造“媒介事件”，交出了一张“另类”的答卷。其在建构公共认同这一问题上，是有着不可磨灭的推动作用的。这种推动，突出地体现在宣传报道及时充分、基调鲜明、浓墨重彩、声势浩大，主旋律高亢响亮、正能量恢宏强大，为十八大营造了良好的舆论氛围。同时也要看到，这样的一种推动，很有可能是达不到建构公共认同效果的“盲动”。这种“盲动”，从表面上看，主要是由传统媒体的“一厢情愿”所导致，而事实上，这是由传统媒体在公共意见表达，以及公共舆论场的建构、公共事务的影响等公共功能方面的弱化所导致。　　都市报在十八大这场新闻较量中再次深刻体悟到，谁才是媒介生存与发展的“衣食父母”，谁才是决定媒体生死存亡的“终极判官”，如何才能将受众拉回自己的传播平台，生产怎样的新闻产品才能最大限度地放大新闻传播的效果。在新兴媒体的冲击下，都市报等传统媒体似乎已经毫无还手之力，更新换代、从善如流仿佛是不可逆转的潮流。如果说党报、央媒还有其“靠背”的话，早就一头扎入市场当中“扑腾”的都市报可以说没有政策、体制红利可供肆意挥霍。简而言之，都市报一旦在市场当中毫无作为，便会最终走向自生自灭。　　因此，都市类报等主流媒体要想占领舆论阵地，要在舆论主战场发挥其公共功能，并非“不能为”，更不是“不可为”，而是“大有可为”。都市报必须“敢为”、“会为”，方有推动社会不断向前进步的可能。更进一步来说，都市报必须要始终秉持受众取向，特别是在对重大事件、重大题材的报道当中。面对重大主题报道，都市类媒体更应当注重前期策划，力求在重大主题和读者群的关注点之间寻找到链接点，做一名高水准的“播客”，向受众所呈现的新闻产品，也不应当是一幅人云亦云、甚至是“党云报云”的“描红”，而是一幅以党性出发、心怀人民的高水准“涂鸦”。唯有高质量、有观点、有深度的新闻策划、新闻报道作品，方才是传统媒体与新媒体近身“肉搏”当中更胜一筹的“杀手锏”。这就要求传统媒体从受众的品位和角度出发，要生产更多贴近生活、贴近民生、贴近百姓的新闻作品，基于新闻策划的“媒介事件”也理应如此操作。