我们身处一个精彩纷呈的时代,信息技术飞速发展,网络媒介层出不穷,而博客无疑是其中一颗耀眼的“新星”。博客最早萌芽于20世纪90年代后期的美国。2001年,美国新闻传播学教授Dan Gillm在清华大学的演讲中第一次把“blog(网络日志)”引入中国人的视野。自2002年8月“博客”中文一词诞生以及“博客中国”正式开通以来,博客在中国已经走过了近八年的历程。在这八年间,博客得到了如火如荼的发展,已经开始深入中国社会,开始影响主流大众。随着博客使用的深入,其在商业化领域的作用在全球范围受到关注。在国外,企业博客和博客营销已经开始兴起,并且企业博客在营销传播活动中发挥了多方面的作用。在国内,企业博客尚处于探索阶段,运用博客进行营销传播活动的企业为数不多。相关的理论研究也处于起步阶段,能够借鉴的成功案例的数量也很少。那么利用博客进行营销传播到底会给企业带来什么样的价值?企业如何有效地利用博客进行营销传播活动?笔者是带着这样的问题开始这个研究,希望能够为业界抛砖引玉。本研究主要运用文献研究法和案例分析法,从博客的概念、发展历程及特性入手探究企业博客的营销传播价值,着重探讨了我国企业在运用博客进行营销传播活动的现状以及问题,从实战角度提出多层次的策略以供参考,并展望了未来的发展前景。总的来说,企业博客营销传播在国内尚属于新鲜事物,还有很多问题需要在实践中去逐渐发现并给予解决。本文所提出的相关策略带有浓厚的理论色彩,有待企业在未来的营销传播活动中给与检验。