【摘 要】
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本文研究的思路是:以我国产险企业为研究对象，以1995年产寿险分业经营以来产险发展历程为研究区间，应用现代市场营销理论作为理论研究工具，先分析我国产险市场的现状、特征及
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本文研究的思路是:以我国产险企业为研究对象，以1995年产寿险分业经营以来产险发展历程为研究区间，应用现代市场营销理论作为理论研究工具，先分析我国产险市场的现状、特征及发展趋势，通过对市场营销理论框架的简介，引出我国产险企业市场营销战略的研究内容和研究意义，然后分析影响我国产险企业的主要环境因素，在此基础上，分别全面、系统地研究我国产险企业市场营销的目标市场策略、产品开发与价格制定策略、营销渠道策略、促销策略，在每一章的结尾提出切合我国产险企业实际情况的建议。
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