双关是广告中广受欢迎的一种修辞方法,同时也是实现广告诉求的一种重要手段。本文以概念整合理论为基础,旨在对广告双关进行全面系统的分析。本文尝试回答以下三个问题:广告双关是怎样成功的传达给受众的?产生广告双关的认知机制是什么?解读广告双关的认知条件是什么?基于概念整合理论,广告双关的理解过程可以看成是四个心理空间(输入空间Ⅰ,输入空间Ⅱ,类属空间和整合空间)之间的映射。广告双关的双重含义可以在受众心理上激活两个心理空间——输入空间Ⅰ和输入空间Ⅱ,两个输入空间部分进行对应映射,也就是说双重含义中的对应部分进行映射。限定两个输入空间映射的类属空间包含两输入空间的共有结构,进而广告双关中激活的两输入空间通过类属空间的限定投射到整合空间。投射到整合空间的结构再通过整合完善和扩展形成新创结构,即广告意义。因此,广告双关成功的传达给受众。通过应用概念整合理论对广告双关理解过程的分析,我们还可以发现以下两点:1.产生广告双关的认知机制包括双语境,双语境冲突和双语境的相似性。2.理解广告双关的认知条件包括相同的认知模式和相同的文化模式。本文的剖析不仅可以帮助受众理解广告双关语,而且能使广告制作人员在广告设计方面提供一定的参考建议。