我国女大学生群体发展迅速,数量剧增,每年都有很多高等院校女性毕业生进入职场,形成数量庞大的求职和就职队伍。她们步入社会,面对新的环境,需要面对由于角色变换而产生的诸多问题,衣服如同人的第一张名片,对于形象塑造有重要作用。本论文着重研究女大学生角色变换后的职业着装特点,有针对性的研究目标市场,细分市场,进行青春职业女装的产品设计开发。女大学生毕业后随着角色的变换,其对服装的审美需求和审美标准都与在校时有了许多不同之处,通过分析她们在校时期和就职后的审美观变化,从而在本质上把握女大学生服装审美观特点。女大学生服装审美观的形成不仅受到社会、经济、文化环境等外在客观环境因素的影响,也受到女大学生的主体价值观、时代潮流文化、群体心理及行为特征等主观精神因素的影响,考察当代大学生的服装审美心理,一方面联系了当代大学生所生活的当代世界生活,分析其客观因素,包括物质环境和精神环境；另一方面则联系着当代大学生特点分析其主观因素。只有这样,我们对当代大学毕业女生服装审美心理的考察,才既具有现实性,又实现了对当代大学毕业女生生命活动的总体把握。通过对师范类大学毕业女生服装审美需求特点的分析,对这类消费群体的服装审美需求有一定的把握,青年职业女性需要更适合自己的服装以适应角色变化,确立自信、从容就职。我们选定年龄在22-26岁大学毕业女生人群作为我们品牌策划案例的潜在客户,以最为关注的职业装市场为目标,针对该目标群体,确立相应的主题与风格定位,并进行产品案例策划分析。