在产品更迭换代频繁的时代,消费者对于产品的最初的冲动是其与产品之间所产生的情感上的共鸣,因此产品带给消费者的感知刺激是消费者对于产品使用的最初体验感。如今口红作为快消品行业种类品牌繁多,产品不仅在广告宣传方面要引人注目,更应将注意力放在产品设计和包装上,好的设计首先在视觉方面展现出产品特点从而吸引消费者,在触感上让消费者体验到舒适性。产品的包装不仅具有功能价值,更重要的目的在于促进消费,吸引消费者注意,激发购买欲望,使其在众多商品中具有竞争力,所以在口红设计和包装设计方面,感性工学都具有重要意义。论文试从感性工学的角度来用理性的分析方法分析口红产品感性意象,运用感性工学理论建立非线性模糊聚类模型的方法寻找消费者对口红的感性意象和口红设计因素之间的联系,通过用户感性需求绘制口红设计原型,从而指导品牌设计一款口红系列产品。