在商品市场上,消费者的怀旧心理会促使消费者寻求商品寄托,因此怀旧与市场营销之间的关系日益紧密。人们的怀旧寄托往往会转化为对某些产品、服务或品牌的需求。目前,怀旧营销在营销学领域备受关注,很多企业也开始使用怀旧主题的广告,但我国的怀旧营销的研究还处于起步阶段,相关的实证研究很少。本研究首先对已有的研究进行回顾和总结,构建不同诉求类型的广告和广告效果之间的模型。本文将广告类型作为自变量分成怀旧广告和非怀旧广告两个类型：以广告效果作为因变量,广告效果包含广告态度和品牌态度两个维度；通过实验的方法,旨在研究广告类型是否对广告态度和品牌态度有显著的影响,并探索广告所激发的个人怀旧水平是否在广告类型和广告效果之间起到中介作用,卷入度是否对这个影响关系起到显著的调节作用,在本研究中有别于以往研究将个人怀旧水平分为四个维度：过去的图像、生理的反应、积极的情绪及消极的情绪。并最终证实了怀旧广告会激发出消费者更好的广告态度和品牌态度,个人怀旧水平在广告类型和广告效果之间起到了中介作用,同时,卷入度对起到了显著的调节作用,高卷入度相较于低卷入度广告类型对广告效果有着明显的正向影响作用,最后对实证研究的结果做一定的解释。该研究建立在前人的研究基础上,拓展了卷入度这一重要的变量在怀旧广告领域的研究,并且创新性的研究了怀旧广告对广告效果产生影响的机制,本文的研究结果也对怀旧广告营销具有一定的启发意义。