商标作为企业的无形资产，是企业在市场竞争中一个重要的武器。商标具有不可估量的经济价值，企业如果充分利用自身的商标不仅有利于将企业的名声打响，还有助于企业核心竞争力的提高。商标管理作为企业管理这个整体里不可分割的部分，在企业的发展过程中占有举足轻重的地位，商标管理的好坏会影响到消费者对产品的选择。随着市场经济的不断发展，总体上我国企业的商标意识有了明显提高，但是在实践中仍有不少问题暴露出来，有些企业在开拓市场的时候发现自身的商标被抢注，有些企业不合理地使用自身的商标，有些企业不注重对商标的保护。针对这些问题，我国企业应当在现有的法律体系下加强对商标的自主管理。我国企业对商标的自主管理应当从商标的选择和注册开始，法律对于企业商标的选择和注册都做了详细的规定，企业在设计选择自己商标的时候一定要符合法律的相关规定并结合企业的文化，设计出符合企业产品或服务的商标并进行注册。我国企业在运用商标的时候也应当按照法律的规定，无论是自身使用商标还是许可他人使用，除此之外企业还应当充分利用好商标这个无形资产，企业商标的转让和质押都是商标使用管理的途径。企业应当将自身的注册商标逐渐培育成驰名商标，将商标的价值发挥到最大，而且法律对驰名商标还给予了特殊保护。基于此，我国企业应该将商标自主管理纳入到企业管理的体系中去，但是目前我国有部分企业商标注册意识不强、运用商标不当、内部商标管理的机制也不健全、企业寻求商标保护的意识较弱等等问题也逐渐显现。企业应该有针对性地采取措施来解决这些问题，以此来改善企业商标自主管理的现状并不断提高企业的核心竞争力。