5G时代的到来,让媒体行业发生了翻天覆地的变化。人们对于报纸、广播这类传统媒体的使用需求逐渐变小;相对的,对移动平板、智能手机的使用需求日益增加。人们阅览信息的方式由固定地点、时间转换成任何地点、时间。云计算和大数据的出现,让定制化的信息推送更加符合人们的阅读需求,而其中视频所占信息比例最大。网络的提速带动视频的变革,让人们逐步将目光转向视频领域。科技的进步,带动短视频的爆发,从而孕育出了新型综艺节目——微综艺。自从2016年优酷土豆推出首个明星“网络微综艺”《你好,是鹿晗吗》获得非常可观点击率后,各个视频网站发现其收视火爆,便纷纷向其模仿制作微综艺类节目。随着节目数量的增加和制作模式的不断成熟,微综艺类节目内容逐渐精品化,传播运营愈趋娴熟,给人们带来便利欢乐的同时,也潜移默化地影响人们的认知和行为。本文将微综艺类节目作为研究对象进行系统研究,从宏观角度分析其产生及流行原因。与传统的综艺相比,微综艺拥有“点对点”承包式的制作平台、成本低鼓舞性强的口碑运营平台以及多渠道传播平台。与网络综艺相比,二者互通性很高,但仍有差距。微综艺题材选择上更有局限性,看点密集,短时间内节目成效更好,风格更“生活化”。微综艺类节目时间短,拥有精短卓效的深耕吸睛内容,调性相契的节目元素,同时融合了精英文化与大众文化。从营销模式上来看,微综艺类节目社交属性强,擅长由单网向多网多业务衍变,同时也会利用病毒营销来推广品牌。本文将2016年以来优酷、腾讯、西瓜视频等主流视频网站所制作的微综艺类节目做为案例,以传播学、媒介文化、网络传播学作为理论依据,运用文献分析法、案例分析法、内容分析法等对我国微综艺类节目进行整体宏观的系统研究。发现微综艺类节目拥有低成本、前期传播迅猛、沉浸感强、节目效率高、周期短等传播优势。此外还有传播力大、公信力高、去中心化等特点。但同时也容易造成信息茧房。本文将根据已分析的节目现状,对微综艺类节目提出些建议。首先加强节目质量把关,其次注意用户数据精准定位和节目IP长期发展,最后注意用户与节目交互等问题。以期实现微综艺类节目更长久旺盛的发展。