全球包装设计行业发展迅速,中国包装设计行业要想跟上全球设计的发展浪潮就需要时刻关注全球包装设计行业的发展动态,而作为有包装设计大赛“奥斯卡”之称的Pentawards包装设计大赛,就是中国包装设计师了解全球包装设计行业风向的途径之一。Pentawards包装设计大赛从2007年创立开始至今已有15年,它以严谨可靠的评审机制、全面细致的奖项设置和与时俱进的发展策略,给全球包装设计行业提供了发展思路。Pentawards包装设计大赛评委团每年都会从参赛作品中挑选出一些优秀的包装设计作品,供全球包装设计师借鉴和学习。每年Pentawards包装设计大赛还会举办各种活动,邀请全球包装设计行业的顶尖设计师分享自己的包装设计经验,为全球包装设计师提供学习交流的机会。本文从大赛的目标、评判标准、评委、奖项设置和影响力等五方面展开分析,对Pentawards包装设计大赛进行了全面的介绍;采用举例、分析、归纳等研究方式,从设计理念、设计手法、新材料和新技术应用等四个方面,对Pentawards包装设计大赛获奖作品进行归纳总结,发现全球包装设计行业正在向安全、绿色、经济、人性的方向努力,同时全球包装设计呈现出智能化和可持续化的发展趋势;最后以Pentawards包装设计大赛中国获奖作品的设计语言为切入点,归纳和分析了其中使用的国际化设计语言和中国本土化设计语言的应用特点,以期总结出中国特色包装设计的发展道路。经过对十三年来Pentawards包装设计大赛获奖作品规律性的分析,发现全球包装设计正在朝简约几何化、趣味个性化、情感智能化和绿色可持续化这四个方向发展;越来越多的设计师们开始从关注包装外观设计转到关注人与人、人与物、人与环境之间关系,试图通过包装外观的设计感,给消费者带来视觉、心理以及功能上的全新体验。当代中国包装设计作品逐渐得到了国外包装设计师的认可,中国设计师们利用自己的设计将中国传统文化的内涵和哲学融入到包装中,设计出很多体现中国民族精神的作品,同时中国的包装设计师们也不断地在“本土”与“全球”、“传统”与“现代”、“东方”与“西方”等矛盾中探索中国包装设计的发展道路。