本文主要是解决一个问题:在当今时代,品牌为什么会成为一种资本。品牌在如今社会中已经不仅仅是一种单纯的符号,而且具备了经济价值,它在市场上获得了价值并可以用来交易,成为了一种资本。品牌成为资本的现象充斥我们日常生活方方面面,国家提倡发展品牌战略,企业也把打造自身品牌作为一个重要任务。研究品牌资本从理论层面可以彰显马克思资本理论在新时代的理论价值,从实践层面来说,通过对品牌资本化的研究可以更好地促进企业品牌资本运作理论的创新,提升企业品牌资本的价值。整个论文分为六个章节,第一章是对概念的诠释,从品牌的概念延伸到品牌资本化的概念。品牌资本化就是把品牌要素作为一项资本投入到生产当中,实现价值增值。对品牌资本化概念可以解读为两方面:一,品牌成为一种商品;二,品牌在生产过程中的资本化。第二章提出生产的柔性化是品牌资本化的逻辑预设。生产的柔性化是指高密度设计的生产,即观念、创意引导生产。观念能够引导生产是因为意义在其中起了重大作用,所以要注重对生产意义的挖掘与打造。意义是纯概念的东西,需要通过具体的符号表现出来,品牌是当今最突出的符号表现形式,是生产意义打造最为合适的符号,所以品牌就被投入到生产当中,逐渐成为对生产过程的一种掌控,成为生产得以展开的先天形式。第三章指出实现资本增值是品牌资本化的目的指向。因为品牌资本化最终服务于资本增值。资本是一个历史的范畴,它在发展中会不断产生新的形态和样式。在当今品牌经济时代,品牌在生产中的重要作用促使资本把品牌纳入到自身增值的逻辑中,因此品牌就成为了资本实现扩张的一种新形态,其拓展了资本增值的精神领域。第四章指出丰裕社会的到来是品牌资本化的物质基础。丰裕社会的到来带来了物的极大丰盛与堆积,人们的需求发生转变,精神需求超越了物质需求,符号价值凌驾于使用价值,文化与符号受到人们的重视。人们消费的不再是物,而是一种差异性的符号,符号价值成为人们消费的主要意义。而品牌消费又是符号消费的集中体现,品牌作为一种符号,对品牌符号的消费显示了消费者的社会地位,消费者通过消费符号来突显与他人的差异性。人们对符号消费的无限追逐形成了对品牌符号的迷恋与消费,品牌成为人们消费的主要对象,成为企业创造利润的重要来源。第五章指出媒介技术的发展是品牌资本化的催化剂。大众传媒的发展为品牌消费提供了技术支撑。媒介技术的发展加剧了品牌的传播并且深化了品牌的含义。在媒介的传播中,品牌与商品逐渐融为一体,品牌与商品的界限被消弭掉。品牌成为受众消费的主要商品,成为企业攫取高额利润的主要来源,成为价值增值的载体。第六章是对品牌资本化价值意蕴的辩证审视。品牌资本作为资本的一种新形态,一方面享受资本所带来的好处,比如品牌资本化可以提升品牌竞争力,推动经济高质量发展,实现品牌资本增值。另一方面也会携带资本所具有的不利影响,比如畸形品牌崇拜,对人们心理不健康的影响等等。所以,国家要在发展中驾驭资本,而不是被资本所驾驭,从而推进品牌的健康发展。最后,国内外对品牌的研究大多是从品牌资产和品牌管理角度进行的,一般情况下,现有的研究成果大多局限于实证研究、个案研究和单一学科研究,仅仅把品牌作为产品价值传递的信号,忽视了关于企业品牌创造超额利润价值过程的讨论,对品牌资本研究相对较少。本文从哲学的角度出发对品牌资本化进行哲学探析,具有一定的创新意义。