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21世纪,烟草行业竞争日趋白热化,作为国家专卖产品,烟草品牌的价值塑造是最有差异性、特色性的竞争手段,品牌对于消费者的满意度、认可度正逐步取代价格竞争,如何提高烟草品牌价值,增加客户黏度,挖掘潜在客户,契合客户需求,是烟草企业在塑造品牌、打造品牌、提升品牌时考虑的重要问题。笔者结合管理学、营销学中的PEST分析、SWOT分析、4P营销理论、体验营销、网络营销、创新营销等营销理论。以JS品牌为蓝本,通过对JS品牌的现行产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略进行分析,结合PEST分析、SWOT分析发现品牌存在的提升空间,对品牌营销4P策略进行优化。论文对烟草企业在探索品牌营销策略上有一定的借鉴作用,对烟草企业提升品牌价值有一定的理论借鉴价值。