物质主义(materialism)是指个体评估拥有世俗物品的重要性的程度，物质主义者将获得财富与物质作为他们生活的中心、幸福生活的必需品、以及定义成功的关键。随着中国经济的发展，中国年轻人的物质主义水平不断上升，而已有研究表明高物质主义水平并不会带来幸福和更好的生活，反而还会导致炫耀性消费等非理性消费行为。因此，研究物质主义与负面消费行为如炫耀性消费的关系及其影响因素值得关注。本研究基于空洞自我理论和象征性自我完成理论，共包含4个预实验和4个正式实验，探讨了物质主义水平对炫耀性消费的影响，同时探索其内在的心理机制和边界条件：自我概念清晰性的中介作用以及控制感和产品符号意义的调节作用。本研究结果发现：
　　(1)高物质主义水平导致个体炫耀性消费倾向增强。
　　(2)自我概念清晰性在物质主义和炫耀性消费之间起到部分中介作用。高物质主义会导致个体的自我概念清晰性降低，从而促进其进行炫耀性消费。
　　(3)控制感在物质主义和炫耀性消费之间起到调节作用。对于低控制感个体，高物质主义对炫耀性消费的直接效应增强；而对于高控制感个体，无论物质主义水平高低，其对炫耀性消费的效应差异不显著。
　　(4)产品符号意义在自我概念清晰性和炫耀性消费之间起到调节作用。当产品具有表征自我概念的符号意义时，对于低自我概念清晰性的个体而言，其炫耀性消费倾向会越强烈，对于高自我概念清晰性的个体而言则影响不大；当产品不具有表征自我概念的符号意义时，不同水平的自我概念清晰性对炫耀性消费的影响差异不显著。
　　本研究丰富和拓展了物质主义在消费心理学领域内的相关研究，从消费者的自我概念角度出发探究了物质主义影响炫耀性消费的内在机制，且从控制感和产品符号意义两个方面探索了物质主义对炫耀性消费的影响的边界条件。研究结果补充了自我概念清晰性的相关实证研究和空洞自我理论及象征性自我完成理论，同时为以后通过降低消费者的物质主义水平来减少其非理性消费行为提供了依据。