广告作为一种大众传播媒介,是现代社会促销产品,赢得顾客,开拓市场的重要媒介。在广告语中运用修辞格,可以提高广告语的表现力,扩大产品的宣传力度,同时也是一种文化性创作活动。仿拟是修辞学中一种重要的修辞手法,是人们根据交际的需要,通过模仿某些众所周知的词语、句子以及篇章来创造新词语、句子、篇章的修辞手法。它能使语言风趣、诙谐、幽默、生动活泼。钱钟书把这种修辞称之为“脱胎换骨,点石成金”的修辞手法。这种极富创造性的修辞手法在广告语言中得到了广泛的使用。模因是一种与基因相似的现象,模因通过模仿而传播,而基因通过遗传而繁衍。模因论认为任何一种现象只要能够通过模仿行为得到传播,就是模因。仿拟是一种典型的模因现象,它通过模仿现成的语言形式来形成新的语言形式。之前对各种仿拟现象的研究大多停留在修辞层面上,而本文尝试从模因论的角度对广告中的仿拟修辞进行研究。首先,仿拟是一种语言现象,是通过模仿而生成,是对现成语言形式进行模仿而创造出新的语言形式的活动。模因是一种文化进化的复制因子,是通过模仿在人们之间进行传播信息的途径。所以,仿拟是一种语言模因,这就建立了仿拟与模因之间的关系,为更深层次的研究铺平了道路。此外,根据广告中模因和文化的关系,我们分析了广告中好的仿拟要具备的一些特性,这些特性使得一些成功的仿拟在广告中得到更好的应用。作为一种典型的语言模因现象,仿拟修辞对于语言的传承性和语言的变异性研究,以及广告语言的发展有着重要的意义。但是,如果在语言应用中不遵循语言系统自身的特点和规律；不使用符合规则的语言结构；不遵循语言和谐论；不尊重已有的语言研究成果；不注重语言与文化的关系；不尊重文化因素；滥用仿拟,不仅会给语言交际带来不便,给表达造成困难或产生误解,而且还会给人类的社会生活带来很多负面的影响,产生很多负偏离现象,这就完全偏离了我们使用这种语言现象的初衷。