中国体育彩票自1994年经国务院批准发行后，经过十年的发展，已形成了覆盖全国的体育彩票发行系统，年销售额及市场份额增长很快。中国体育彩票的成功发行不仅给中国体育事业的发展提供了充足的资金后盾，其成功发行所产生公益金已全面使用于教育、社会保障等社会生活的各方面，其在社会多个层面中发挥的作用越来越重要。 中国体育彩票的年销售额曾于2002年超过200亿元，市场份额达到57﹪以上。但是，自2003年起，中国体育彩票的销售额停滞不前，2004年仅销售了156亿元，较2003年下降了22﹪，市场销售份额下降至42﹪，在省级彩票市场仅有六个省区的市场份额超过50﹪，中国体育彩票的发展正面临严峻的考验。 本文在以下方面做了分析和研究，并得出相关结论。 (1) 对中国体彩的产品及市场现状进行综述，简要介绍了彩票的内涵、功能、分类及发行及管理体制。 (2) 对现有中国体彩产品的结构及存在的问题进行分析，综合《市场营销学》、《行为金融学》中的部分结论和观点对中国彩票市场中彩民的购买需求及购买行为进行分析，指出中国体彩产品创新的重要性和必要性。 (3) 通过分析彩票产品的构成要素、彩票奖金设置及分配方法，综合国内外彩票产品的设计特点，提出中国体彩产品创新思路。 (4) 通过比较国内外乐透M选N型彩票产品的特点及销售现状，分析中国体育彩票乐透M选N型产品的市场重要性及产品的创新要点，提出中国体育彩票乐透M选N型彩票的创新产品强力彩欢乐6，并对并对其产品特性及市场前景进行了分析。 (5) 通过比较国内外足球彩票产品的特点及销售现j状，分析彩民购买足球彩票的动机和风险，设计出中国足球彩票的创新产品足球强力彩，并对其产品特性及市场前景进行了分析。