【摘 要】
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随着宽带网络时代的到来，网络广告迎来更大的发展机遇，开始更全面、深入地影响世界营销变革的新里程。作为企业实施现代营销战略的重要手段，网络广告必须坚持全面创新才能生存发
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随着宽带网络时代的到来，网络广告迎来更大的发展机遇，开始更全面、深入地影响世界营销变革的新里程。作为企业实施现代营销战略的重要手段，网络广告必须坚持全面创新才能生存发展。本文先从网络广告的概念入手，对传统广告和网络广告的沟通模式进行了对比；然后在现代创新理论的指导下，紧扣网络广告的媒体特征，结合经济学、人文社会学、心理学、传播学、美学等学科的相关知识点，通过实例分析，提出了创新的广告理念，并重点阐述了当前网络广告策划创新、设计创新、技术创新的具体方法；最后有针对性地提出完善当前网络广告设计的发展对策，从而试图以创新的思维来探寻信息时代网络广告的拓展空间，以推动网络广告事业的健康、高速发展。
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